Wix/Squarespace son buenos si vas a tener una web simple, no tenés tráfico orgánico significativo y no querés tocar nada nunca. Si vas a invertir en marca o SEO, o esperás escalar, una web a medida cuesta más al principio pero te ahorra mucho a largo plazo.
Cuándo Wix/Squarespace tiene sentido.
- Estás validando una idea y necesitás algo online ya
- El contenido es estático (info de contacto, servicios)
- No vas a hacer SEO ni a competir orgánicamente
- No te importa que tu URL final sea
tu-marca.wixsite.commientras no pagues por dominio - No necesitás integraciones custom (CRM, pagos avanzados, automatizaciones)
Cuándo te frena.
SEO.
Las plataformas tipo Wix generan HTML con 5-10x más markup del necesario, scripts pesados, y bloquean cosas como server-side rendering. Google los rankea peor — específicamente para sitios con tráfico, esto puede costar muchos clientes orgánicos por año.
Performance mobile.
Lighthouse Performance mobile de un Wix típico: 40-60. Una web a medida bien hecha: 90+. ¿Importa? Sí: Google usa el score como ranking factor desde 2021, y los visitantes mobile abandonan webs que tardan más de 3 segundos.
Branding.
Templates = se nota. Si vas a invertir en redes, en personal branding o en posicionarte premium, una web template te desvaloriza. La estética importa más de lo que parece.
Escalabilidad.
El día que necesitás un sistema de membresía con login, un dashboard para clientes, una API de pagos custom, automatizaciones con WhatsApp... Wix te dice "actualizá al plan Empresarial" o "no se puede". Una web a medida hace lo que vos quieras.
Comparación rápida
- Tiempo: Wix DIY → días. A medida → 2-4 semanas.
- Costo inicial: Wix → USD 0-300/año. A medida → USD 300-1000+ one-time.
- SEO: Wix → flojo. A medida → óptimo.
- Performance mobile: Wix → 40-60. A medida → 85-95.
- Customización: Wix → limitado a su builder. A medida → cualquier cosa imaginable.
- Mantenimiento: Wix → automático (te encierra). A medida → manual o con plan mensual.
Mi take honesto.
Si tu negocio mueve menos de USD 1.000/mes y querés solo "estar online", Wix es OK. Si estás invirtiendo en crecer (ads, contenido, branding), una web a medida cuesta lo mismo que 6 meses de Wix Premium y te dura para siempre.
"Wix te alquila una identidad digital. Una web a medida es tuya."